截至2010年底，我國涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬個，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展促進(jìn)了信息流動，實現(xiàn)了市場對接，優(yōu)化了資源配置，但涉農(nóng)網(wǎng)站盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達(dá)地區(qū)等諸多問題尚需解決

　　工信部副部長奚國華日前透露，截至2010年底，我國涉農(nóng)網(wǎng)站已近2萬個，誕生于上世紀(jì)九十年代末的中國電子商務(wù)逐漸擺脫一開始專注城市，“一條腿走路”和窘境，開始在農(nóng)村沃土生根發(fā)芽。但是，涉農(nóng)網(wǎng)站目前仍存“信息孤島”現(xiàn)象難消彌、盈利模式過于單一、覆蓋局限于發(fā)達(dá)地區(qū)等諸多問題尚需解決。

　　涉農(nóng)網(wǎng)站蓬勃發(fā)展

　　據(jù)奚國華副部長透露，從2004年以來，我國的村通工程成功實現(xiàn)了“村村通電話、鄉(xiāng)鄉(xiāng)能上網(wǎng)”，農(nóng)村通信服務(wù)水平邁上歷史性的新臺階。截至2010年，全國行政村、20戶以上自然村通電話的比例分別達(dá)到100%和94%，實現(xiàn)了全國100%鄉(xiāng)鎮(zhèn)能上網(wǎng)，其中99%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)和80%的行政村基本具備了寬帶接入能力。得益于農(nóng)村通信環(huán)境的改良，截至去年底，約一半的鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立了信息服務(wù)站并基本形成縣鄉(xiāng)村三級信息服務(wù)體系，建立了農(nóng)信通信息田園等農(nóng)村綜合信息服務(wù)平臺，涉農(nóng)網(wǎng)站累計已有兩萬個。

　　具體來說，目前國內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)業(yè)務(wù)可分為三個層次：一是初級層次，主要為農(nóng)產(chǎn)品交易提供網(wǎng)絡(luò)信息服務(wù)。二是中級層次，一些網(wǎng)站不僅提供供求信息，還提供網(wǎng)上競標(biāo)、網(wǎng)上競拍、委托買賣等在線交易形式。三是高級層次，除在電子商情網(wǎng)上發(fā)布、農(nóng)產(chǎn)品在線交易之外，還力求實現(xiàn)交易貨款的網(wǎng)上支付。而從目前情況來看，根據(jù)電子商務(wù)研究中心主任曹磊分析，我國農(nóng)業(yè)電子商務(wù)主要仍以B2B、B2C等初級階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

　　農(nóng)業(yè)電子商務(wù)前景廣闊

　　我國是個農(nóng)業(yè)大國，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售一直是國家的一項大事、要事。然而，不少村鎮(zhèn)的農(nóng)產(chǎn)品都面臨著“酒香也怕巷子深”的問題。由于地域偏遠(yuǎn)、信息不發(fā)達(dá)，很多農(nóng)民抓不住市場脈搏，一直重復(fù)種植同種作物，或是聽說某農(nóng)產(chǎn)品銷路好就一窩蜂“跟進(jìn)”，最終導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品滯銷，農(nóng)民利益受損。即使農(nóng)產(chǎn)品沒問題，但由于缺乏銷售渠道，農(nóng)民也面臨著中間商壓價的現(xiàn)象，盈利有限。

　　而農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展則給這種情況帶來了轉(zhuǎn)機(jī)。浙西南湖源鄉(xiāng)下溪村是一個有著數(shù)十年楊梅種植史的村莊，但由于楊梅銷路一直打不開，豐產(chǎn)的楊梅甚至直接爛在了地里。后來，下溪村通過與農(nóng)村中國網(wǎng)站合作，對楊梅進(jìn)行重點宣傳，一時間，不少游客慕名而來，不但楊梅的銷路一下子打開，更帶動了下溪村周邊的鄉(xiāng)村游、農(nóng)家樂等項目，讓該村農(nóng)民的收入一下子上了好幾個臺階。

　　其實，早在2006年，商務(wù)部就制定了旨在促進(jìn)農(nóng)村信息化和流通業(yè)發(fā)展，增加農(nóng)民收入和提高農(nóng)民信息應(yīng)用能力的“農(nóng)村商務(wù)信息服務(wù)”工程，在國家政策支持以及各地農(nóng)業(yè)部門的積極推動下，涉農(nóng)網(wǎng)站迎來了發(fā)展的春天。

　　在湖南，中農(nóng)傳媒與淘寶網(wǎng)、阿里巴巴合作打造了“特色湖南”網(wǎng)上平臺，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的無縫對接。短短4個月，該網(wǎng)絡(luò)的點擊率就高達(dá)587萬人次，并且湖南的33個品牌農(nóng)產(chǎn)品借助該網(wǎng)絡(luò)平臺，實現(xiàn)了4個月網(wǎng)上銷售400多萬元的良好業(yè)績。

　　在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業(yè)合作社與西安市人人樂超市通過網(wǎng)絡(luò)“聯(lián)姻”，透過網(wǎng)上涉農(nóng)平臺，從未謀面的農(nóng)商雙方達(dá)成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易，交易金額約4萬元。據(jù)悉，農(nóng)商對接服務(wù)平臺建成2年多來，發(fā)布各類信息6500余條，收錄企業(yè)信息超過100家，達(dá)成交易4400個，交易額突破2.5億元。

　　在福建，“世紀(jì)之村”網(wǎng)絡(luò)平臺已在泉州市2350個村中的1850個村上線使用，發(fā)布村務(wù)公開信息9萬余條，農(nóng)產(chǎn)品信息60萬條，成交金額達(dá)3100多萬元。為泉州農(nóng)村社會提供了一萬多個就業(yè)崗位。

　　在河南，97%的行政村開通了“新農(nóng)村商網(wǎng)”，農(nóng)民上網(wǎng)銷售嘗到了甜頭。河南省虞城縣城郊鄉(xiāng)鄭莊村長毛兔養(yǎng)殖戶林陽此前一直沒找到銷路，他的兔毛在縣里都是按照每公斤80元-100元的價格銷售，自從他在“新農(nóng)村商網(wǎng)”登記了出售信息，結(jié)果福建的一個采購商以每公斤260元的價格買走了他所有的兔毛。

　　有關(guān)專家表示，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，一方面可促進(jìn)信息流動，方便產(chǎn)業(yè)協(xié)調(diào)，提高市場透明度以及價格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實現(xiàn)實時的市場對接、增加交易機(jī)會，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場風(fēng)險。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營，或進(jìn)行針對性生產(chǎn)，進(jìn)而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競爭力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

　　發(fā)展問題亟待解決

　　不過，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展也存在諸多瓶頸。一是“信息孤島”現(xiàn)象嚴(yán)重，據(jù)《新華日報》報道，當(dāng)下很多涉農(nóng)網(wǎng)站的信息，都是數(shù)周甚至是數(shù)月前的，而在具體內(nèi)容方面，這些信息也多有重復(fù)。一些涉農(nóng)網(wǎng)站只和自己的上級網(wǎng)站“接頭”，網(wǎng)站間缺乏信息交換機(jī)制，網(wǎng)站內(nèi)容繁雜、雷同，農(nóng)民難以從海量信息中查找真正有用的內(nèi)容。

　　二是受眾局限，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，截至2010年底，我國農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)用戶破億，但僅占中國農(nóng)村人口的15%。除了部分青年農(nóng)民，大部分農(nóng)民仍未養(yǎng)成上網(wǎng)的習(xí)慣，而即使是有上網(wǎng)習(xí)慣的農(nóng)民，也更多將其視之為娛樂方式而非“致富路”。

　　三是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)配套環(huán)節(jié)薄弱，商務(wù)部信息化司副司長聶林海曾表示，“我國目前農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和加工能力相對比較落后，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系也還沒有完全建立，與國際農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量體系脫節(jié)。而且我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站的力量也比較薄弱，網(wǎng)站建設(shè)的高素質(zhì)人才也不是很多。”此外，農(nóng)產(chǎn)品的物流、配送機(jī)制不健全，涉農(nóng)網(wǎng)站、平臺主要集中在發(fā)達(dá)地區(qū)等也是制約農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的瓶頸。

　　針對這些情況，有關(guān)專家建議，可由政府引導(dǎo)，地方協(xié)調(diào)搭建覆蓋全國范圍的電子商務(wù)試點平臺，提高涉農(nóng)網(wǎng)站的覆蓋面。同時，建立農(nóng)業(yè)信息的資源數(shù)據(jù)庫，打破涉農(nóng)網(wǎng)站各自為政的局面，整合、共享相關(guān)信息，還要打造國家地方結(jié)合的專業(yè)聯(lián)盟物流公司體系，幫助農(nóng)業(yè)電子商務(wù)解決后顧之憂。

　　(本文來源：通信信息報 作者：邢婷婷)